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中移动重启自主手机不为赚钱为了啥

2019-05-15 00:22:50来源:励志吧0次阅读

时隔近一年,中移动对外宣布,将重启自有品牌计划。在上周,首批打着中国移动CMCC品牌,售价999元的4GM811,已公开亮相,快将于6月份上市。到8月底,移动还将再推一款配置更高的5.5英寸5模LTE,同样主攻千元级市场。

自去年8月启动自主品牌计划以来,中国移动除推出过两款低端的3G外,几近再无动作。而这两款"CMCC"品牌,市场反响平平,甚至可以说销量惨淡。那么,是什么原因促使中国移动在当前这个时间点重新激活自主品牌战略呢?

中国移动作为一家上市企业,追求商业利益是其首要目标。而当前对中国移动至关重要的,当属刚刚起步的4G业务。推动4G用户快速增长,无疑是中国移动当前推出自主品牌的主要目的。

中国移动4G业务自去年年底商用以来,用户增长一直不尽如人意。的统计数字显示,截至五月份,中国移动4G用户规模刚刚突破500万大关,相比其年度5000万的总目标,仅完成百分之十。

而制约用户增长的阻力,便是价格。一方面,4G业务带来的上流量急剧增长,让用户对4G想用又不敢用;另一方面,4G价格相比3G来说,普遍高出不少。苹果、三星、HTC等品牌的4G机型,动辄数千元,让人望而却步。

上个月,中国移动首先在4G资费上出招,发布了全新的资费价格体系,据称降价到达50%。在4G业务商用不足半年,便宣布大幅降价,可以看出移动的迫切之心。

中国移动的第二拳,打在了4G终端上。相比以往,4G的发展速度远远快过3G。目前,市场上4G终端机品牌繁多,更有不少企业宣布推出千元级别的4G,但却是雷声大雨点小。从市场销量来看,用户选择多的仍是苹果、三星的高端机型,中低端4G可供用户选择的空间并不大。

在此之前,中国移动总裁李跃曾多次公开表示,在2014下半年,要让千元4G成为主流。明显,当前的这种局面,不是中国移动想看到的。对此,中国移动选择了主动出击,打造自主品牌的4G。

用中国移动自己人的话来讲,移动做自有品牌4G,终究目的不是为了赚钱,而是希望起到带动作用。中国移动董事长奚国华说:"我们通过打造自己的自有品牌4G,不但可以探讨如何把4G终端做得更好,还可以探索如何将本钱降至,进而对众多小厂商起到引导作用。"

奚国华表示,现在市场上的4G价格普遍偏高,中国移动自有品牌4G上市后将能拉低4G的平均售价,这对消费者是一大利好。

而从更长远的角度来看,中国移动可以利用硬件为工具,建立起包括互联服务、移动应用、络服务的生态系统。对这种一石二鸟的战术,中国移动何乐而不为呢?

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