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上半年电影票房创新高吸金大户依然是外来户

2019-05-22 00:09:20来源:励志吧0次阅读

上半年电影票房创新高 吸金大户依然是外来户

44亿元!根据专业机构统计数据,截至6月20日,2010年中国内地票房已经达到这个令人吃惊的数字。预计整个上半年票房将达46亿元,比2009年上半年的25.53亿元总票房增长了80%。  经分析发现,虽然电影票房数字天量增长,但是华语片赚钱效应不如外来户的老问题依然存在,当然,2010年电影市场还出现了新现象,比如,《杜拉拉升职记》的营销方式,再比如3D电影的一窝蜂,亿元导演不再受关注等。《阿凡达》占去上半年总票房3成。  老毛病  吸金大户依然是外来户  票房PK:《阿凡达》13.5亿 《叶问2》过2亿  在令人亢奋的票房大爆发的背后,国内电影业的状况却让人兴奋不起来:提起今年的电影,给中国观众留下深印象的恐怕并不是“叶问”,而是“阿凡达”这位蓝色外来生物。  《阿凡达》大肆掠金13.5亿元,占去了上半年总票房近三成,令电影业变成了真真正正的寡头经济,如果没有《阿凡达》,实际上票房增长并没那么惊人。  电影一片独大的戏码不断上演,票房分布呈现两头大、中间小的沙漏型:进口片方面,《阿凡达》以13.5亿元的惊人表现高居榜首,《爱丽丝梦游仙境》、《钢铁侠2》、《诸神之战》和《波斯王子:时之刃》都有过亿元的表现。华语影片共有8部票房过亿元,其中《叶问2》,而且是过2亿元的华语影片,其他7部的票房在一亿元到两亿元之间。另外就是大多数一千万、几百万票房级别的小片,中间数千万票房级别的影片甚少。  从百分比来看,上半年进口片票房26亿元,占59%,国产片票房仅18亿元,占41%。除了《叶问2》、《越光宝盒》之外,再没有任何一部国产片拿过上半年周票房。  当然,国产片缺乏竞争力的原因和几位中国电(600795)影市场大导演的作品都挤到了年底贺岁档有关。但是业内人士发出一个疑问:如果没有《阿凡达》,国产影片能否撑得起热门档期的票房?从《风云2》、《刺陵》、《孔子》等片的上座率表现来看,答案是否定的。《爱丽丝梦游仙境》  上半年票房前十名  片名 票房  《阿凡达》 13.5亿元  《叶问2》 2.3亿元   《爱丽丝梦游仙境》 2.2亿元  《钢铁侠2》 1.7亿元  《诸神之战》 1.67亿元  《波斯王子:时之刃》 1.55亿元  《大兵小将》 1.54亿元  《锦衣卫》 1.43亿元  《杜拉拉升职记》 1.32亿元  《越光宝盒》 1.3亿元《唐山大地震》题材震撼。《越光宝盒》  下半年展望  5大导演同场竞技 市场容量能否接受  纵观2010年,电影市场的档期冷热分化十分严重。今年春节档还是上演了国产大片互相残杀的情形,而到了3月电影市场又迎来票房回落,4月份依然是淡季。一大批外国片来得快去得也快,成绩不尽如人意,只有《越光宝盒》捡了个便宜:该片延续了经典的《大话西游之月光宝盒》和《大圣娶亲》的手法,将《赤壁》、《画皮》、《无极》、《泰坦尼克号》、《金刚》等大片的经典场面加以发挥,反而在这个淡季赚得了1.3亿票房。  一般的票房规律都是下半年比上半年更重头,随着暑期档、国庆档以及贺岁档的到来, 下半年将推出的重量级影片包括《唐山大地震》、《让子弹飞》、《赵氏孤儿》等,这些影片或以题材占优,或以大牌明星沾光,都有成为票房重磅影片的范儿。再加上《通天帝国》、《新少林寺》、《关云长》、《精武风云》、《全城戒备》、《剑雨江湖》、《西风烈》等直奔亿元票房而去的动作片,下半年国产电影在蓄势发威,有望追上进口影片。  不过令人担忧的是,下半年高手如云,特别是年底贺岁档陈凯歌、张艺谋、冯小刚、姜文、王家卫5大导演将同场竞技,目前的市场容量是否接受得了?从去年《三枪拍案惊奇》、《十月围城》、《风云2》、《刺陵》4强相争、各有损伤的结果来看,不容乐观。倒是冯小刚的《唐山大地震》选择在暑期档上映,因为没有贺岁档的激烈竞争,似乎前景很好,冯小刚之前也抛出了《唐山大地震》“5亿票房”的狂言,信心满满。《杜拉拉升职记》  新现象  1票房之外:植入广告有争议  案例:《杜拉拉升职记》  植入广告收回了近2/3的投资成本  植入式广告在中国出现的时间并不长,却引发争议,原因是大量生硬的植入式广告令人反感。业内对此争议很大,导演彭浩翔称之为一种“要钱不要脸”的行为,上海电影节期间导演何平也爆出一个八卦:据说,苦恼于影片中广告太多,冯小刚拍完一个全是广告产品的电影镜头之后,把桌子掀了,把产品都给砸了。  为了让《杜拉拉升职记》增值,徐静蕾和影片监制张一白做了不少营销。首先,徐静蕾和张一白请来了13位世界500强企业的人力资源总监和高管,作为影片荣誉,让企业圈开始关注这部电影。《欲望都市》造型师派翠西亚·菲尔德的加盟,令该片在时尚圈又进行了一轮营销。中影集团的加入,让《杜拉拉升职记》终融资成功。广告商源源不绝地找上门来,从红茶到跑车,从到电脑,泰国旅游局也来凑热闹,据悉,影片上映前,仅植入广告就为该片收回了近2/3的投资成本。  《杜拉拉升职记》中植入的广告有20多个,但从反馈来看,观众并没有表现出反感,对这些广告是能够心领神会的。《杜拉拉升职记》制片人焦爱民说,其坚持的广告植入原则有三条。首先是产品能够与剧情融合。比如戏中有一个场景是男主人公王伟深夜加班,也在办公室的杜拉拉就倒了一杯某品牌红茶给他,这个情节就显得很自然。“在这种剧情中,就不可能出现二锅头。”《杜拉拉升职记》创新了一种成功的营销模式,这种模式不仅代表着可以将《杜拉拉2》《杜拉拉3》继续复制下去,还可以应用在另外的电影项目之上。  2新类型尝试  磕磕绊绊  案例:《东风雨》  成本1亿元,票房不过3000万  上半年影院中国产片还是以喜剧居多,却没有一部能有《疯狂的石头》那样的效应,而谍战片作为新崛起的类型却遭遇磕磕绊绊。  从市场上看,谍战片还很少,去年的《风声》、《秋喜》,今年的《东风雨》,以及目前正在上映的周润发、巩俐主演的《谍海风云》。根据片方提供的数字,《东风雨》成本为1亿元,但票房不过3000万元,没能掀起《风声》那样的声势,谍战片的道路充满了磕磕绊绊。  导演柳云龙在接受本报采访时认为,还是应该多拍谍战影片,毕竟是个难得的题材类型,但“不能光为了量而不顾质,拍不好的话,就把这个资源给浪费了。”在柳云龙看来,谍战题材经过电视屏幕上谍战剧的挖掘,目前处在一个平静的阶段。  不过,对这个世界电影界都很青睐的类型片,若想拍好,中国影人还需努力。  3 亿元导演不再是话题  案例:李仁港等  “亿元导演”人数超过两位数  就在去年,成为亿元导演在中国电影市场还是一件值得大书特书的事情,不过,转眼一年, 国产影片票房过亿元已不再是人们热议的话题,因为“亿元导演”的人数已经超过了两位数。新晋成为亿元导演的如李仁港等几位,除了徐静蕾,都没有引起媒体的追访。与此同时,另一个3亿元票房导演俱乐部正在形成,目前这个俱乐部里已经有韩三平、黄建新、吴宇森、冯小刚等几位导演。  4 3D电影一窝蜂出现  案例:《爱丽丝梦游仙境》等  《阿凡达》之后3D口碑不佳  3D电影不是新产物,但却是今年才开始让电影观众疯狂。  2010伊始《阿凡达》将3D概念的影响扩散到无人不知的程度,并带领观众进入了一个全新体验的电影时代。《阿凡达》之后,几乎能够将自己贴上3D标签的电影都把自己贴上了3D标签,甚至于有些影片将自己硬生生地改造成3D。  但今年以来《阿凡达》之外的其他3D电影,比如《爱丽丝梦游仙境》、《诸神之战》尽管也赢得票房,但影片中的伪3D效果,却在损坏3D电影的口碑。所以说,如果电影公司仅仅把它当做是赚钱的工具,3D电影未必是票房的救命稻草和制胜法宝。对市场极其敏感的好莱坞很快意识到了这一问题,7月份要在国内公映的3D电影还有一部《怪物史莱克4》,而好莱坞也没有一味钻到3D里面去,再下来要推出的李奥纳多·迪卡普里奥主演的《盗梦空间》、布拉德·皮特和肖恩·潘主演的《生命之树》以及《哈里·波特7》、《暮光之城》系列,都不是以3D效果为主打。

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