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IP衍生品市场火热是蓝海还是泡沫

2019-01-11 13:40:57来源:励志吧0次阅读

IP衍生品近年来,成为娱乐投资的一个新目标。随着《魔兽》电影带来的相关衍生品所产生的商业效益,让投资人看到曙光,更多的影视投资公司把目标转向这个行业。虽然不是作为国内起步较早的公司,但是阿里影业旗下的娱乐宝却对这个领域非常有信心。

阿里影业早打好如意小算盘

早在去年阿里影业已经开始着手关于衍生品的相关项目。在《复仇者联盟2》上映前期,阿里影业作为平台为电影片方与商家匹配资源,促成合作,在影视剧和综艺节目方面,比如湖南卫视的《爸爸去哪儿》、去年热播的《何以笙箫默》,出品方除了获得广告及品牌授权费用,也可在衍生品的销售流水当中获得提成。

在有固定用户群体的娱乐宝能支持的衍生品大多来自优质用户群体。例如对于某个电影或者剧集钟爱的粉丝群体,娱乐宝会尝试制作一些关于相关内容的衍生品,通过大数据进行行为分析、采集,娱乐宝可分析出用户关键点在哪。譬如说用户到底是愿意买一百块买这样的衍生品,或更多。

从6月12日在上海的娱乐宝两周年庆典上,阿里影业副总裁、娱乐宝总经理俞巍谈到娱乐宝金融理财一期的四个众筹项目,在短短三个小时内居然轻轻松松稳赚3000万元。对哪个家企业来说,这样的高利润汇报都是垂涎三尺,迫不及待。

是不是谁都能吞得下这块蛋糕?

其实除了阿里影业的娱乐宝,其他同样类似的公司的也在做着相同的事。在2016年中旬,微影时代和洛可可设计公司共同宣布成立可可影衍生品设计制作公司;在同一天,时光也举办了平台战略升级发布会,全面发力电影衍生品市场。

不过相对之前的企业,娱乐宝在各方面条件更省一筹。

通过目前的大数据流的分析和用户定位,娱乐宝可直接按照每个层次的用户群体来推荐相关的衍生品购买,在和淘宝、天猫平台的结合,提供了一个方便且快捷的支付平台。这种运营模式相对其他公司所推出的衍生品项目有着得天独厚的优势。娱乐宝与电影各方争取到授权,一些电影公司在淘宝有专营店,通过淘宝的内部资源,娱乐宝可帮助这些电影厂家推广。

就在发布会的当天,娱乐宝CEO与多家国外电影公司签订相关合作协议,预计未来将在多部好莱坞大片上线国内档期的同时,衍生品的推广也随着电影一起进入大众的视线。这种方式不仅可以帮助电影方打造自己的品牌效应,同时也能借助这些电影IP的影响力推销相关衍生产品,从而实现双赢。

不过,有分析者认为,这种衍生品行业的发展具有不可持续性和依赖性。伴随着大量其他公司的纷纷进入市场,未来有资本泡沫或市场饱和的情况。

对于目前娱乐宝和阿里影业来说,未来的事谁都说不准,或许未来的某个阶段,衍生品行业会逐渐拓展出新的行业呢。

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